2.197 Hauptbilder von Kaufland und Allegro. Fürs Auge sind sie weiß. Die Pipette sagt etwas anderes.
Wir haben Hintergrund, Zuschnitt und Auflösung jedes Hauptbilds von 2.197 Produktseiten in Deutschland und Polen gemessen. Scrollen Sie weiter, dann sehen Sie alle auf einmal.
Testen Sie zuerst Ihr Auge. Welcher Hintergrund ist reines Weiß 255?
Foto: marszalstudio für urbanNŌTE. Die Hintergründe 251, 254 und 247 sind simuliert.
So haben wir jedes Bild gemessen. Ein Streifen am Bildrand liefert die Hintergrundfarbe. Die Kontur des Produkts zeigt, wie viel Platz es in der quadratischen Kachel der Suchergebnisse einnimmt. Dazu die Pixelmaße der Datei und der Schatten.
Aus diesen Werten zeichnen wir die Kachel. Die Bilder der Produktseiten zeigen wir nicht, die Rechte liegen bei den Händlern.
Jede Kachel ist ein echtes Hauptbild einer Produktseite, gezeichnet aus Messwerten. Der gelbe Rahmen ist unsere Kerze.
Kaufland.pl 837, Kaufland.de 1.004, Allegro 356. Archivkopien aus dem Internet Archive, April bis Oktober 2026. Fahren Sie über eine Kachel oder tippen Sie darauf.
Jetzt legen wir sie auf die weiße Seite des Shops. Ein Bild mit Hintergrund 255 verschwindet, übrig bleibt das Produkt. So soll die Kachel in den Suchergebnissen aussehen.
Den Unterschied zwischen 255 und 252 sieht man mit bloßem Auge nicht. Käufer sehen ihn erst neben reinem Weiß: als grauen Rahmen um das Produkt.
So viele helle Hintergründe auf Kaufland haben reines Weiß 255 am gesamten Bildrand. Jedes neunte Hauptbild hat in der Datei überhaupt kein Weiß 255.
Lupe ×30. Kaufland.de und Kaufland.pl zusammen, 1.841 Bilder.
So viele Bilder rechnet Allegro auf dem eigenen Server neu. Dabei wird reines Weiß 255 zu Streifen aus 254 und 255. Das liegt nicht an den Händlern: Vor dem Upload halten sie Weiß genauso sauber wie auf Kaufland.
Lupe ×30. 356 Angebote auf Allegro.
In der quadratischen Kachel der Suchergebnisse füllt jedes vierte Produkt weniger als die Hälfte der Fläche. Händler schneiden knapp zu, aber nur 21 % der Hauptbilder sind quadratisch: Der Rest hat einen Zuschnitt in Produktform.
So viele Hauptbilder auf Kaufland erfüllen vier Grundregeln gleichzeitig: Weiß 255, kein Schatten, Produkt auf mindestens 85 % der Kachel und mindestens 1.000 Pixel.
Mit den von Kaufland empfohlenen 2.048 Pixeln an der längeren Seite: jedes achte. Der Median liegt bei 1.500 Pixeln.
So viele Bilder hat eine typische Produktseite auf Kaufland.de (in Polen 8) und ein typisches Angebot auf Allegro. Auf Allegro hat jedes sechste Angebot nur ein einziges Bild.
Mediane. Gelbe Kacheln: Seiten mit nur einem Bild.
So viele Produktseiten auf Kaufland.de haben ein Video in der Galerie. In Polen ist es eine von 837, beim selben Kaufland. Wer auch nach Polen verkauft: Dort konkurriert mit Video fast niemand.
Ohne Serien eines einzelnen Herstellers bleiben in Deutschland 3,2 % der Seiten.
Die Zahlen aus den Grafiken als Tabelle
| Kennzahl | Kaufland.pl | Kaufland.de | Kaufland gesamt | Allegro |
|---|---|---|---|---|
| Hauptbilder | 837 | 1.004 | 1.841 | 356 |
| reines Weiß 255 am Rand, unter hellen Hintergründen | 60,4 % | 65,3 % | 63,0 % | 11,4 %* |
| Weiß 255 in der Datei (typisches Randpixel), unter hellen Hintergründen | 86,8 % | 89,6 % | 88,4 % | 26,6 %* |
| Hintergrund 250-254, fürs Auge weiß, unter hellen Hintergründen | 8,9 % | 5,8 % | 7,3 % | 67,7 %* |
| gräulicher oder cremefarbener Hintergrund (unter 250) | 4,2 % | 4,5 % | 4,4 % | 5,7 % |
| quadratischer Zuschnitt (1:1) | 25,3 % | 17,7 % | 21,2 % | 50,9 % |
| Produkt auf weniger als der Hälfte der quadratischen Kachel | 27,0 % | 24,3 % | 25,6 % | 32,8 % |
| längere Seite mindestens 2.048 px | 16,4 % | 22,1 % | 19,5 % | 24,2 % |
| längere Seite unter 1.000 px | 22,2 % | 17,6 % | 19,7 % | 29,3 % |
| vier Regeln gleichzeitig (255, kein Schatten, 85 % der Kachel, 1.000 px) | 46,7 % | 51,5 % | 49,3 % | - |
| Median der Galeriebilder | 8 | 9 | - | 4 |
| Seiten mit Video | 1 | 55 | 56 | - |
* Allegro rechnet 95 % der Bilder neu und macht dabei aus einem Teil des reinen Weiß Streifen aus 254 und 255. Weiß 254-255 haben dort 93,4 % der hellen Hintergründe neuer Angebote, genauso viele wie auf Kaufland (93,3 %). Allegro: neue Angebote, 273 von 356.
Quelle: Studie von marszalstudio, 2.197 Hauptbilder von Produktseiten auf Kaufland.de, Kaufland.pl und Allegro, Oktober 2026. Daten herunterladen (CSV)
01Entdecken
Jede Kachel ist ein Hauptbild. Filtern, sortieren und jedes einzeln prüfen.
Tippen Sie auf eine Kachel: Sie sehen die Messwerte und einen Link zur Archivkopie der Produktseite im Internet Archive. Jede Zahl der Studie lässt sich hier Bild für Bild nachprüfen.
2.197 Bilder · Kacheln vom weißesten Hintergrund an. Die Lupe verstärkt jede Abweichung von Weiß 255.
Tippen Sie auf eine Kachel: Sie sehen die Messwerte und einen Link zur Archivkopie.
Allegro rechnet Bilder neu, deshalb ist reines Weiß dort zu niedrig, und die Regeln werten wir nicht aus.
02Ihr Bild
Prüfen Sie Ihr Hauptbild. Dieselbe Messung wie in der Studie, verglichen mit 1.841 Bildern von Kaufland.
Laden Sie die Datei, die Sie als erstes Bild hochladen. Die Messung läuft in Ihrem Browser: Die Datei wird nirgendwohin gesendet.
Die Lupe dunkelt jedes Pixel ab, das nicht 255 ist. Reines Weiß bleibt weiß.
Weiß 255, kein Schatten, Produkt auf mindestens 85 % der Kachel und mindestens 1.000 px. Alle vier erfüllen 49 % der Hauptbilder auf Kaufland, mit 2.048 px 12 %.
03Fazit
Was das für Händler bedeutet. Fünf Regeln, die sich mit der Pipette prüfen lassen.
- 7,3 %
Prüfen Sie Weiß mit der Pipette, nicht mit dem Auge. Ein Hintergrund von 250-254 wirkt weiß, auf der weißen Shopseite entsteht aber ein grauer Rahmen um das Produkt. Das betrifft 7,3 % der hellen Hintergründe auf Kaufland.
- 21 %
Schneiden Sie das Hauptbild quadratisch zu. Die Suchergebnisse setzen es in eine quadratische Kachel, quadratisch sind aber nur 21 % der Bilder: Deshalb füllt jedes vierte Produkt weniger als die Hälfte der Kachel.
- 19,5 %
Exportieren Sie 2.048 Pixel an der längeren Seite. Das empfiehlt Kaufland, und das hat nur jedes fünfte Hauptbild. Der Median liegt bei 1.500 Pixeln.
- 13,5 %
Schatten gehören in die Galerie, nicht ins Hauptbild. Die Kaufland-Richtlinien verbieten ihn dort, trotzdem hat ihn jedes siebte Hauptbild.
- 1 von 837
Wer auch auf Kaufland.pl verkauft, sollte ein Video hochladen. In Polen hat eine von 837 Produktseiten ein Video, in Deutschland 55 von 1.004.
Hauptbilder nach diesen Regeln fotografieren wir in unserem Studio in Warschau: Den Hintergrund prüfen wir mit der Pipette, bevor wir die Dateien liefern. Packshots ansehen
04Für Redaktionen
Daten und Grafiken zur Veröffentlichung. Ohne Rückfrage, mit Quellenangabe.
Daten und Grafiken stehen unter der Lizenz CC BY 4.0: Sie dürfen sie veröffentlichen und bearbeiten, auch in kommerziellen Texten, mit Angabe der Quelle.
Zitierfähige Sätze
Von den Hauptbildern mit hellem, einfarbigem Hintergrund auf Kaufland haben 88 % in der Datei Weiß RGB 255, 255, 255, reines Weiß am gesamten Bildrand aber nur 63 %.
Jedes neunte Hauptbild mit hellem Hintergrund (11,6 %) hat in der Datei kein Weiß 255: 7,3 % haben einen Hintergrund von 250-254, mit bloßem Auge nicht von Weiß zu unterscheiden, 4,4 % sind deutlich gräulich oder cremefarben.
Nur jedes fünfte Hauptbild auf Kaufland ist quadratisch (21 %), deshalb füllt in der quadratischen Kachel der Suchergebnisse jedes vierte Produkt (26 %) weniger als die Hälfte der Fläche.
Die von Kaufland empfohlenen 2.048 Pixel an der längeren Seite hat nur jedes fünfte Hauptbild (19,5 %), ebenso viele (19,7 %) haben nicht einmal 1.000 Pixel.
Alle Grundregeln gleichzeitig (Weiß 255, kein Schatten, Produkt auf mindestens 85 % der Kachel, 1.000 Pixel) erfüllt jedes zweite Hauptbild auf Kaufland (49 %), mit den empfohlenen 2.048 Pixeln jedes achte (12 %).
Allegro rechnet 95 % der Bilder neu und macht dabei in zwei Dritteln der weißen Hintergründe aus reinem Weiß 255 unsichtbare Streifen aus 254 und 255.
Ein Produktvideo in der Galerie haben 55 von 1.004 Produktseiten auf Kaufland.de (5,5 %), auf Kaufland.pl eine von 837.
Eine typische Produktseite zeigt 9 Bilder auf Kaufland.de, 8 auf Kaufland.pl und 4 auf Allegro, wo jedes sechste Angebot nur ein einziges Bild hat.
Daten
2.197 Zeilen, ein Hauptbild pro Zeile: Plattform, Kategorie, Maße, Farbe und Klasse des Hintergrunds, Produktkontur, Schatten, Anzahl der Galeriebilder, Video und Adresse der Archivkopie im Internet Archive. Spaltenbeschreibung unten in der Methode.
Daten herunterladen (CSV)So nennen Sie die Quelle
Studie von marszalstudio: 2.197 Hauptbilder von Kaufland.de, Kaufland.pl und Allegro, Oktober 2026, marszalstudio.pl
Pressekontakt
Fragen zur Methode, Daten in anderer Aufschlüsselung oder ein Kommentar aus Fotografensicht: kontakt@marszalstudio.pl, +48 786 966 333.
Grafiken 16:9, 2400 × 1350 px
Abb. 1. Reines Weiß 255 am Bildrand: 1.841 Hauptbilder von Kaufland unter der Weiß-Lupe
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Abb. 2. Allegro: 356 Hauptbilder unter der Weiß-Lupe, nach dem Neurechnen durch die Plattform
-
Abb. 3. Produkt in der quadratischen Kachel der Suchergebnisse: Jedes vierte füllt weniger als die Hälfte
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Abb. 4. Vier Grundregeln gleichzeitig erfüllen 49 % der Hauptbilder auf Kaufland
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Abb. 5. Anzahl der Galeriebilder: Kaufland.pl, Kaufland.de und Allegro
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Abb. 6. Video in der Galerie: 1 Seite auf Kaufland.pl, 55 auf Kaufland.de
05Methode
So haben wir gemessen. Und was diese Zahlen nicht sagen.
Woher die Bilder stammen
Kaufland: Produktseiten aus dem Internet Archive, 1.004 von Kaufland.de (April bis Oktober 2026) und 837 von Kaufland.pl (Juli bis Oktober 2026). Von jeder Seite nehmen wir das Hauptbild, also das erste in der Galerie, und laden es in der Originalversion vom öffentlichen Bildserver von Kaufland (9. Oktober 2026, 1.779 verschiedene Dateien).
Allegro: 356 Angebote aus Kopien im Internet Archive, April bis Oktober 2026, Datei des Hauptbilds vom Allegro-Server. Die Zahl der Galeriebilder auf Allegro stammt aus der vollständigen Studie mit 696 Angeboten.
Wie wir den Hintergrund messen
Die Hintergrundfarbe messen wir am Bildrand, in einem Streifen von 3 % der kürzeren Seite, mit Abstand zu Produkt und Schatten. Dort trifft das Bild auf die weiße Shopseite. Reines Weiß bedeutet: Mindestens 99 % der Randpixel haben genau 255, 255, 255.
Die Grenze 250 ist kein Zufall: Ein Hintergrund von 250 weicht von 255 um 1,7 Einheiten der Helligkeit L* ab, die Wahrnehmungsschwelle liegt bei etwa 2,3. Ein Hintergrund von 250-254 ist fürs Auge also weiß, 245 sieht man schon als graues Rechteck. Wir haben auch geprüft, dass JPEG-Kompression allein 255 nicht in 254 verwandelt: Ein flacher weißer Hintergrund bleibt bei jeder Qualität von 50 bis 100 bei 255.
Zuschnitt, Auflösung und Schatten
Produkt ist alles, was nicht zum Hintergrund gehört, der vom Bildrand aus geflutet wird. Aus seiner Kontur berechnen wir, wie viel Platz es in der quadratischen Kachel einnimmt, wie in den Suchergebnissen von Kaufland. Quadratisch ist ein Bild, wenn die Seiten höchstens um 1 % abweichen. Auflösung sind die Pixelmaße der Datei.
Den Schatten suchen wir in einem Streifen direkt unter dem Produkt. Die Automatik haben wir an 120 Bildern per Augenschein geprüft: Die Hintergrundklasse stimmt in 93,3 % überein, die Produktkontur in 90,5 %, der Schatten in 83,7 %. Deshalb nennen wir beim Schatten den Wert der visuellen Prüfung (13,5 %), die Automatik gilt als obere Schätzung.
Grenzen der Studie
Das ist keine Zufallsstichprobe von ganz Kaufland oder Allegro: Das Internet Archive speichert beliebte und verlinkte Seiten häufiger, und es gibt Häufungen einzelner Hersteller. Händler können das Bild seit der Archivierung ausgetauscht haben.
Bei weißen und transparenten Produkten auf weißem Hintergrund ist die Kontur manchmal zu klein und die Füllung der Kachel zu niedrig. Auf Allegro ist reines Weiß durch das Neurechnen zu niedrig, deshalb vergleichen wir dort Weiß 254-255.
Daten zum Download
CSV-Datei, eine Zeile pro Hauptbild. Spalten: platform, category, new_offer, width_px, height_px, background_class (0 reines 255, 1 255 mit Beimischung, 2 250-254, 3 240-249, 4 unter 240, 5 Szene oder Farbe), background_r, background_g, background_b, product_x0-product_y1 (Kontur als Anteil des Bildes), shadow_auto, product_long_side_in_tile, product_area_in_tile, gallery_images, video, archive_url. Fehlender Messwert: leeres Feld.
Lizenz CC BY 4.0.
Wer die Studie gemacht hat
marszalstudio, ein Studio für Produktfotografie in Warschau. Hauptbilder für Marktplätze fotografieren wir jeden Tag, die Frage nach Weiß 255 stellen wir uns bei jedem Shooting. Studie, Messungen und diese Seite: Team von marszalstudio, Oktober 2026.
Kontakt
Wir sind hier, um zu helfen.
- Anrufen+48 786 966 333Ihre Projektbetreuung ist dran, Mo-Fr 8:00-16:00 Uhr (MEZ)
- E-Mail schreibenkontakt@marszalstudio.plAntwort meist innerhalb von 2 Arbeitsstunden.
- Studio besuchenul. Konstancińska 2, 2. Etage02-942 Warschau · Mo-Fr 8:00-16:00 Uhr
