Czym jest Flatlay?
Flat lay to nic innego jak zdjęcie wykonywane od góry. Termin ten zyskał na popularności w ostatnich latach, gdy stał się nieodłącznym elementem wizualnego storytellingu w mediach społecznościowych, marketingu i fotografii produktowej. Poznajmy więc odrobinę szczegółów.
Jego unikatowa forma prezentacji, polegająca na aranżowaniu przedmiotów na płaskiej powierzchni i fotografowaniu ich z góry, przyciąga uwagę prostotą, a jednocześnie elegancją. Ten rodzaj kompozycji umożliwia twórcze i efektowne przedstawienie produktów, idei czy nawet codziennych przedmiotów w sposób, który przemawia do wyobraźni odbiorców.
Flatlay zyskał status narzędzia, które nie tylko ułatwia przekaz, ale także podnosi estetykę i wartość wizualną treści. Jest to szczególnie widoczne w mediach społecznościowych, gdzie stał się sposobem na wyróżnienie się i przyciągnięcie uwagi w zatłoczonym świecie internetu.
Skąd jest Flat Lay?
Rozwój można prześledzić jako część naturalnej ewolucji fotografii produktów i prezentacji wizualnej, której korzenie sięgają daleko w historię sztuki. Choć sama koncepcja układania przedmiotów na płaskiej powierzchni i fotografowania ich z góry może wydawać się nowoczesna, ma ona swoje korzenie w dawnych tradycjach artystycznych.
Już w malarstwie martwej natury, popularnym w XVII i XVIII wieku, artyści układali przedmioty w celu stworzenia kompozycji, która opowiadała historię lub przekazywała określone emocje.
Flatlay jest nowoczesną iteracją tego konceptu, dostosowaną do ecommerce i potrzeb współczesnych konsumentów.
Jednakże to media społecznościowe nadały flat lay nowe życie i zasięgi. Instagram, gdzie estetyka i wizualna prezentacja treści na profilach marek stały się kluczowe, sprawił, że szybko zyskał na popularności jako sposób na efektowne przedstawienie produktów, dań, ubrań czy kosmetyków.
To tutaj, flat lay ewoluował z prostego układania przedmiotów do prawdziwej formy artystycznej, w której kompozycja, kolorystyka i tekstura a również często modele odgrywają istotne role.
Flatlay stał się także ważnym narzędziem w komunikacji marki z klientami. Przedstawianie produktów w taki sposób pozwala nie tylko na ich wyeksponowanie, ale także na opowiedzenie historii marki i stworzenie z nią emocjonalnego związku.
Dzięki wszechstronności i estetycznemu urokowi, flat lay stał się symbolem nowoczesnego podejścia do prezentacji wizualnej, której celem jest nie tylko pokazanie produktu, ale również wywołanie określonych emocji i reakcji u odbiorcy.
To technika fotograficzna, która polega na układaniu przedmiotów na płaskiej powierzchni i fotografowaniu ich z góry. Ta metoda prezentacji stała się szczególnie popularna dzięki swojej prostocie, elegancji oraz zdolności do efektywnego przekazywania treści.
Kluczową cechą jest to, że wszystkie elementy kompozycji są umieszczone na jednym poziomie, co pozwala na stworzenie spójnego i czytelnego obrazu.
Każdy element ma swoje miejsce i znaczenie, tworząc harmonijną całość, która przyciąga wzrok i zaciekawia odbiorcę. Składowe mogą być różnorodne – od produktów, przez akcesoria, po naturalne elementy jak kwiaty czy liście.
Wszystko zależy od przekazu, jaki chcemy osiągnąć. Kolorystyka, tekstura i kompozycja odgrywają tu kluczową rolę, tworząc zdjęcie produktowe, które ma nie tylko cieszyć oko, ale także komunikować konkretne wartości czy emocje.
Ważnym aspektem flat lay jest światło. Dobrze rozłożone światło jest kluczowe, aby uniknąć niepożądanych cieni i podkreślić detale kompozycji. Naturalne światło dzienne często jest preferowane, ponieważ nadaje zdjęciom miękkości i naturalności.
Flatlay umożliwia twórcom łączenie różnych elementów i eksperymentowanie z kompozycją, co może prowadzić do unikalnych i zapadających w pamięć obrazów. Ta technika wymaga kreatywności i umiejętności, aby skutecznie przekazać zamierzony przekaz i stworzyć estetycznie przyciągające zdjęcia.
Flat lay w fotografii odzieży
Flat lay, który świetnie sobie poczynia przede wszystkim w branży kulinarnej, znalazł również mocne ugruntowanie w branży modowej jako preferowana metoda prezentacji odzieży. To podejście, polegające na układaniu ubrań i akcesoriów na płaskiej powierzchni i fotografowaniu odzieży z góry, umożliwia naturalne i estetyczne przedstawienie produktu w najprostszej i najbardziej estetycznej formie.
W świecie mody, gdzie prezentacja jest kluczowa, flat lay w 2024 roku staje się narzędziem pozwalającym markom na wyróżnienie się. Umożliwia nie tylko prezentację ubrań w uporządkowany i przyciągający wzrok sposób, ale także daje możliwość pokazania dodatkowych elementów, takich jak akcesoria, biżuteria czy nawet elementy dekoracyjne, które tworzą spójny i atrakcyjny wizualnie obraz.
Taki sposób prezentacji pozwala konsumentom na lepsze zrozumienie stylu i możliwości danego produktu.
Flat lay stał się preferowaną formą prezentacji dla wielu dużych marek jak ZARA czy H&M.
Przykłady zastosowania flatlay w branży modowej są liczne. Od prostej, estetycznej prezentacji pojedynczego ubrania, przez zestawienie kilku elementów garderoby tworzących kompletny strój, aż po stworzenie tematycznych kompozycji, które opowiadają historię lub podkreślają określony styl.
Przez swoją plastyczność, flat lay stał się preferowaną formą prezentacji dla wielu dużych marek jak ZARA czy H&M
Jest to istotne w e-commerce, gdzie klienci nie mają możliwości fizycznego kontaktu z produktem przed zakupem. Dobra prezentacja potrafi nie tylko przyciągnąć uwagę, ale także zwiększyć zaufanie do produktu, prezentując go w sposób klarowny i estetycznie przemyślany.
W efekcie, flat lay stał się nie tylko narzędziem marketingowym, ale także formą artystycznego wyrazu w branży modowej.
Gdzie flatlaye są używane?
Fotografia produktowa z góry nalazła swoje zastosowanie w wielu różnych obszarach, od marketingu po osobiste projekty artystyczne. Jego uniwersalność sprawia, że jest to popularny wybór w różnych branżach i sytuacjach. Poniżej przedstawiam niektóre z kluczowych obszarów, w których flat lay jest szczególnie ceniony:
Marketing i reklama
W świecie reklamy, gdzie wizualny przekaz jest kluczowy, jest często wykorzystywany do prezentacji produktów. Umożliwia on stworzenie atrakcyjnych wizualnie i łatwych do zapamiętania kompozycji, które skutecznie przyciągają uwagę potencjalnych klientów.
Media społecznościowe
Flatlay stał się niezwykle popularny na platformach takich jak Instagram, gdzie estetyka i atrakcyjność wizualna są nadrzędne. Jest to doskonały sposób na wyróżnienie się i zaprezentowanie produktów, jedzenia, ubrań czy codziennych przedmiotów w sposób oryginalny i przyciągający uwagę.
Fotografia produktowa
W e-commerce, gdzie klienci nie mają możliwości fizycznego obejrzenia produktu, umożliwia szczegółowe i atrakcyjne przedstawienie przedmiotów. Ta technika jest często stosowana do prezentacji odzieży, kosmetyków, biżuterii, gadżetów i wielu innych produktów.
Sztuka i projektowanie
Flat lay jest również popularny wśród artystów i projektantów jako forma wyrazu artystycznego. Umożliwia on eksperymentowanie z kolorami, kształtami i teksturami, tworząc unikalne kompozycje, które mogą opowiadać historie lub wyrażać określone emocje.
Blogi i portfolio
Blogerzy i twórcy treści cyfrowych często korzystają z flat lay do prezentacji tematów swoich postów, takich jak książki, kosmetyki, podróże czy kulinaria. Jest to sposób na atrakcyjne przedstawienie treści, który jednocześnie jest względnie prosty w swojej realizacji.
Każde z tych zastosowań pokazuje wszechstronność i skuteczność flat lay jako narzędzia komunikacji wizualnej. Pozwala na tworzenie spójnych, estetycznych i przekonujących obrazów, które mogą znacznie wpłynąć na odbiór i zainteresowanie produktem lub treścią.
Flatlay a produkty
Flat lay jest wszechstronną techniką, która sprawdza się w prezentacji różnorodnych produktów. Zastosowanie tej metody w różnych branżach podkreśla jej uniwersalność oraz zdolność do dostosowania się do specyfik każdego rodzaju produktu.
Fashion
W branży modowej jest idealnym sposobem na prezentację ubrań, akcesoriów, obuwia i dodatków. Pozwala na ukazanie pełnego zestawu ubrań, włącznie z dodatkami, co daje klientom lepszy pomysł na stylizacje.
Kosmetyki
Dla produktów kosmetycznych i do pielęgnacji, flatlay umożliwia prezentację różnorodnych produktów jednocześnie, co jest idealne do pokazania pełnej gamy produktów lub zestawów prezentowych.
Kulinaria
W fotografii kulinarnej flatlay pozwala na artystyczne przedstawienie potraw i składników, co jest często wykorzystywane przez restauracje na portale typu Pyszne.pl lub Uber Eats, blogi kulinarne czy książki kucharskie.
Biżuteria
Dla drobniejszych przedmiotów, jak biżuteria czy zegarki, pozwala na szczegółowe zaprezentowanie produktu, jednocześnie umożliwiając dodanie tła lub innych elementów, które wzmocnią atrakcyjność wizualną.
W każdym z tych przypadków, kluczem do skutecznego flatlay jest umiejętność dobrania odpowiednich elementów i stworzenia kompozycji, która nie tylko prezentuje produkt, ale także opowiada historię lub przekazuje określone emocje.
Flatlay na banerach
Jednym z najbardziej efektywnych zastosowań jest wykorzystanie w banerach w sklepach internetowych. Ta metoda prezentacji produktów stała się kluczowym elementem w projektowaniu atrakcyjnych wizualnie i skutecznych reklamowych banerów online. Flat-lay w połączeniu z hasłem reklamowym lub aktualną promocją służy nie tylko do przyciągania uwagi konsumentów, ale również do przekazywania szybkiego i jasnego komunikatu o produkcie lub ofercie.
W świecie cyfrowego handlu, gdzie pierwsze wrażenie może zadecydować o kliknięciu lub pominięciu, flatlay oferuje unikalną kombinację estetyki i przejrzystości.
Prezentując produkty w sposób uporządkowany i atrakcyjny, flat lay umożliwia szybką ocenę i zrozumienie oferty przez potencjalnych klientów. Jest to szczególnie ważne, gdy konsumenci przeglądają wiele stron i ofert, gdzie wyróżniające się wizualnie banery mogą skutecznie przyciągnąć ich uwagę.
Oprócz samej prezentacji produktów, flat lay w banerach e-commerce umożliwia również włączenie elementów brandowych, takich jak kolory firmy. Dzięki temu marki mogą skuteczniej komunikować swoją tożsamość i wartości, co jest kluczowe w budowaniu rozpoznawalności i zaangażowania klientów.
Flatlay jest również wyjątkowo elastyczny, co pozwala na jego dostosowanie do różnych kampanii i sezonów. Można łatwo zmieniać kompozycje, kolory i dodatki, aby dopasować baner do aktualnych trendów, wydarzeń specjalnych czy świąt. To sprawia, że flat lay jest nie tylko estetycznie przyjemny, ale także bardzo praktyczny.
W banerach na stronach e-commerce jest potężnym narzędziem, które łączy atrakcyjność wizualną z efektywnym komunikowaniem treści. To podejście nie tylko zwiększa szanse na zaangażowanie klientów, ale także pomaga w budowaniu silnego wizerunku marki w świecie cyfrowym.
Jak zrobić dobry flatlay?
Choć prosty w swej istocie, wymaga uwagi do detali i zrozumienia kilku kluczowych elementów. Podzielmy proces na kilka kroków, który pomoże w stworzeniu efektownych kompozycji.
Krok 1: Wybierz tło
Tło stanowi podstawę każdego flatlay. Wybieraj jednolite, neutralne tła, które nie będą rozpraszać uwagi od prezentowanych przedmiotów. Popularne są kolorowe kartony, drewniane powierzchnie lub jednobarwne tkaniny.
Krok 2: Zaplanuj kompozycję
Zastanów się nad układem przedmiotów. Możesz użyć symetrii, asymetrii lub tworzyć linie prowadzące wzrok. Ważne jest, by kompozycja była zbalansowana i harmonijna.
Sprawdź: Złoty podział i inne kompozycje
Krok 3: Dobierz rekwizyty
Do Twojego głównego przedmiotu dobierz rekwizyty, które będą ze sobą współgrać kolorystycznie, kształtem i teksturą. Staraj się tworzyć spójny obraz.
Sprawdź: Kwiaty rekwizytem do zdjęć
Krok 4: Oświetl
Słowo klucz. Zapewnij dobre oświetlenie, najlepiej korzystając ze światła naturalnego. Unikaj tworzenia mocnych cieni, które mogą zakłócić kompozycję. użyj gobo i różnych źródeł światła.
Sprawdź: Jak fotografować w naturalnym świetle
Krok 5: Zachowaj prostotę
Pamiętaj, że czasem mniej znaczy więcej. Dobry flatlay to jest czytelny. Zbyt wiele elementów może rozpraszać i utrudniać odbiór kompozycji.
Krok 6: Dodaj osobisty akcent
Osobisty akcent może nadać unikalnego charakteru. Może to być coś związanego z marką, sezonem lub indywidualnym stylem.
Krok 7: Eksperymentuj
Eksperymentuj z różnymi układami, kolorami i teksturami. Każdy flatlay jest inny i warto poszukiwać własnego stylu.
Ciekawostki
Choć powszechnie znany jako popularna technika fotografii produktowej i reklamowej, ma bogatą i historię oraz zastosowania wykraczające poza standardowe ramy. Jego korzenie sięgają dawnych tradycji artystycznych, takich jak malarstwo martwej natury, gdzie artyści układali przedmioty w sposób, który opowiadał historię i przekazywał emocje. To głębokie zakorzenienie w sztuce pozwala zrozumieć, dlaczego flatlay stał się skutecznym narzędziem wizualnym w różnych dziedzinach.
W mediach społecznościowych, szczególnie na platformach takich jak Instagram, flatlay zyskał status niemalże ikoniczny. Stał się on sposobem, w jaki influencerzy i marki zaczęli tworzyć atrakcyjne, angażujące treści, które przyciągają wzrok i zainteresowanie. Ta forma prezentacji idealnie wpisuje się w estetykę mediów społecznościowych, gdzie wizualne przedstawienie produktu czy tematu ma kluczowe znaczenie.
Zaskakujące może być to, jak wpływa na percepcję wartości produktu. Dobrze wykonane zdjęcia reklamowe flatlay mogą sprawić, że produkt wydaje się bardziej wartościowy, co ma ogromne znaczenie w marketingu i reklamie. To pokazuje, jak ważne jest połączenie estetyki z przekazem marketingowym.
Dowiedz się więcej:
Trendy często zmieniają się i ewoluują, odzwierciedlając zmieniające się gusta i style w różnych kulturach. Co ciekawe, flatlay znajduje również zastosowanie w edukacji, gdzie pomaga wizualizować skomplikowane koncepcje w sposób przystępny pokazując proces krok po kroku.
Artystyczne podejście otwiera drzwi do eksperymentowania z różnymi materiałami i technikami. Wiele nowoczesnych kompozycji flat lay wykorzystuje nietypowe materiały i twórcze podejście do kompozycji, co często prowadzi do innowacyjnych i ciekawych efektów.
Ta elastyczność i kreatywność sprawiają, że flatlay jest nie tylko techniką fotograficzną, ale również formą artystyczną, która wciąż ewoluuje i zaskakuje swoją wszechstronnością.
Czy w 2024 używać Flatlay?
Niewątpliwie wielki boom podczas którego to zdjęcia flat lay miały swój największy udział w materiałach wizualnych instagrama się zakończył. Jednak rozpatrując flatlay po prostu jako formę użytkową i ujęcie wykonane z innej perspektywy, jest niezastąpiony. Przykłady użyteczności można mnożyć:
- portale z dostawą jedzenia jak Pyszne.pl, Uber Eats, Wolt czy Bold Food
- kosmetyki i swatche
- banery graficzne w sklepach internetowych w połączeniu z treścią
- DIY i rękodzieło
- YouTube Shorts i TikTok w formie video i formacie mobile
- instrukcje typu step by step
Flatlay, dzięki swojej prostocie i wizualnej atrakcyjności, jest uniwersalnym sposobem na prezentację produktów. W e-commerce i na platformach mediów społecznościowych, gdzie konkurencja jest zacięta, flat lay pomaga wyróżnić produkty i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. W formie video może być równie skuteczny.
Aktualne trendy odzwierciedlają zmieniające się gusta i preferencje konsumentów. Obserwuje się skłonność do minimalizmu, jednolitych ale wyraźnych kolorów tła, z większym naciskiem na negatywną przestrzeń, która pozwala produktom „oddychać” i lepiej się wyróżniać.
Pojawia się rosnące zainteresowanie bardziej dynamicznymi kompozycjami – flatlay video, które poprzez ruch i działanie wzbogacają prezentację wrażenie ruchu lub działania, co jest odejściem od klasycznych, statycznych ujęć. To pokazuje, że choć podstawowe zasady flat lay pozostają niezmienione, to sposób, w jaki są interpretowane i stosowane, ciągle ewoluuje.
Ważnym jest aby ciągle eksperymentować i dostosowywać tę technikę do aktualnych trendów i oczekiwań odbiorców. W świecie, gdzie obraz ma ogromne znaczenie, flat lay oferuje unikalne możliwości dla marek, fotografów i twórców treści, aby wyróżnić się i przyciągnąć uwagę odbiorców.
Podsumowanie
Zdjęcia flat lay, jako narzędzie komunikacji wizualnej, wykazuje wyjątkową wszechstronność i zdolność do adaptacji do różnych potrzeb i kontekstów.
Od jego skromnych początków, inspirowanych tradycyjnym malarstwem martwej natury, przez rozkwit w erze mediów społecznościowych, aż po kluczową rolę w marketingu i e-commerce, flat lay ewoluował, stając się nieodzownym elementem nowoczesnego designu i prezentacji.
Wartość flatlay wynika nie tylko z jego estetycznego uroku, ale również z efektywności komunikacyjnej. Poprzez uporządkowane i przemyślane kompozycje, umożliwia on efektywne przedstawienie produktów, od odzieży po kosmetyki, jedzenie i więcej, pozwalając na przekazywanie zarówno konkretnej informacji o produkcie, jak i subtelniejszych wrażeń i emocji.
