Fotografia ecommerce to specjalistyczny rodzaj fotografii produktowej, której głównym celem jest prezentacja towarów w sklepach internetowych. Zdjęcia wykonane w tym stylu muszą być nie tylko estetyczne, ale także wiernie oddawać wygląd produktu, aby klient mógł podjąć świadomą decyzję zakupową.
W praktyce fotografia ecommerce obejmuje zarówno proste zdjęcia produktów na białym tle, jak i bardziej rozbudowane sesje typu lifestyle. Dzięki temu sprzedawca może pokazać produkt w różnych kontekstach, co zwiększa zaufanie kupujących i podnosi konwersję w sklepie online.
Profesjonalna fotografia ecommerce ma ogromny wpływ na sprzedaż, ponieważ w świecie zakupów online obraz zastępuje fizyczny kontakt z produktem. Klienci nie mogą dotknąć ani przetestować towaru, dlatego fotografia staje się kluczowym elementem procesu decyzyjnego.
Jakie są rodzaje zdjeć dla ecommerce?
Wyróżniamy kilka podstawowych rodzajów fotografii ecommerce, które różnią się stylem, zastosowaniem i kosztami. Dobór odpowiedniego typu zdjęć zależy od charakteru produktu oraz grupy docelowej sklepu internetowego.
Fotografia produktowa na białym tle to najczęściej stosowana forma. Jest wymagana m.in. przez marketplace’y takie jak Allegro czy Amazon. Dzięki neutralnemu tłu produkt jest dobrze widoczny i łatwy do porównania z innymi ofertami.
Fotografia lifestyle pokazuje produkt w naturalnym otoczeniu, np. ubrania noszone przez modela lub sprzęt AGD w kuchni. Tego typu zdjęcia budują emocje i ułatwiają klientowi wyobrażenie sobie, jak będzie korzystać z produktu.
Fotografia 360 stopni pozwala klientowi obejrzeć produkt z każdej strony. To rozwiązanie jest szczególnie popularne w branży obuwniczej i elektronicznej, gdzie detale mają duże znaczenie.
Makrofotografia skupia się na detalach, takich jak faktura materiału, zapięcia czy elementy techniczne. Jest chętnie stosowana w branży jubilerskiej, zegarmistrzowskiej i kosmetycznej.
Koszty zdjęć dla sklepów internetowych w Polsce
Koszt sesji zdjęciowej zależy od rodzaju produktu, liczby ujęć i stopnia skomplikowania. W Polsce ceny mniej lub bardziej profesjonalnych fotografii ecommerce zaczynają się od około 35 zł za jedno zdjęcie na białym tle, a kończą nawet na 1 000 zł za rozbudowaną sesję lifestyle z modelami i stylizacją.
| Rodzaj fotografii | Średnia cena (PLN) | Zastosowanie |
|---|---|---|
| Produkt na białym tle | 35–20 zł / zdjęcie | Marketplace, katalogi |
| Fotografia lifestyle | 200–1000 zł / zdjęcie | Moda, wnętrza, kampanie reklamowe |
| Fotografia 360° | 150–1000 zł / produkt | Elektronika, obuwie |
| Makrofotografia | 80–250 zł / zdjęcie | Biżuteria, kosmetyki |
Najtańszą opcją są zdjęcia packshotowe, które wykonuje się seryjnie przy użyciu stołu bezcieniowego. Droższe są sesje z udziałem modeli i stylizacji, ponieważ wymagają większej organizacji i pracy zespołu.
Warto pamiętać, że wielu fotografów oferuje pakiety zdjęć, np. 10–20 ujęć w niższej cenie jednostkowej. Dla sklepów internetowych z dużym asortymentem to najbardziej opłacalne rozwiązanie.
Jak wygląda słabe zdjęcie ecommerce?
- Złe oświetlenie
- Brak spójności zdjęć
- Nieodpowiednie tło
Złe oświetlenie to najczęstszy problem w fotografii produktowej. Zdjęcia wykonane w ciemnym pomieszczeniu lub przy ostrym świetle słonecznym tracą na jakości i nie oddają prawdziwego wyglądu produktu.
Brak spójności zdjęć sprawia, że oferta sklepu wygląda chaotycznie. Klienci oczekują jednolitej estetyki, dlatego wszystkie zdjęcia powinny być wykonane w podobnym stylu i oświetleniu.
Nieodpowiednie tło odciąga uwagę od produktu i obniża profesjonalizm oferty. Najlepiej stosować jednolite, neutralne tła, które nie konkurują z prezentowanym towarem.
O7 reguł profesjonalnych zdjęć ecommerce
- Używaj statywu
- Stawiaj na naturalne światło
- Rób zdjęcia z wielu kątów
- Korzystaj z namiotu bezcieniowego
- Dbaj o tło
- Edytuj zdjęcia
- Zachowuj spójny styl
Używaj statywu, aby uniknąć poruszonych zdjęć. Stabilizacja aparatu to podstawa profesjonalnej fotografii produktowej.
Stawiaj na naturalne światło, które najlepiej oddaje kolory i fakturę produktu. Jeśli to niemożliwe, warto zainwestować w softboxy lub lampy LED.
Rób zdjęcia z wielu kątów, aby klient mógł dokładnie obejrzeć produkt. To szczególnie ważne w przypadku obuwia, elektroniki czy mebli.
Korzystaj z namiotu bezcieniowego, który eliminuje ostre cienie i daje równomierne oświetlenie. To tanie i skuteczne rozwiązanie dla małych sklepów online.
Dbaj o tło, które powinno być neutralne i czyste. Dzięki temu produkt jest wyraźnie widoczny i wygląda profesjonalnie.
Edytuj zdjęcia, aby poprawić kontrast, jasność i kolory. Retusz zdjęć nie powinien jednak zmieniać wyglądu produktu, a jedynie go podkreślać.
Zachowuj spójny styl w całym sklepie, co buduje profesjonalny wizerunek marki i ułatwia klientom poruszanie się po ofercie.
Czym robić zdjęcia ecommerce?
Do fotografii ecommerce można używać zarówno aparatów kompaktowych, jak i profesjonalnych lustrzanek czy bezlusterkowców. Ważne jest jednak, aby sprzęt umożliwiał ręczne ustawienia ekspozycji i ostrości.
Najczęściej wybierane modele aparatów to Canon EOS 90D, Sony A6400 oraz Nikon Z50. Koszt zakupu takiego sprzętu u nas w kraju to od 3500 zł do 6000 zł w zależności od zestawu.
Oprócz aparatu niezbędny jest statyw, zestaw lamp lub softboxów oraz tło fotograficzne. W przypadku mniejszych produktów świetnie sprawdzają się namioty bezcieniowe, które można kupić już od 150 zł.
Sprzęt oświetleniowy to inwestycja, która się zwraca. Dobre światło eliminuje potrzebę długiej obróbki graficznej i pozwala uzyskać profesjonalny efekt już na etapie fotografowania.
Fotografia ecommerce w praktyce
W branży modowej fotografia ecommerce jest kluczowa, ponieważ klienci chcą zobaczyć ubrania na modelach. Zdjęcia w ruchu i w naturalnym otoczeniu pomagają zwiększyć sprzedaż.
W branży elektronicznej liczą się detale i możliwość obejrzenia produktu z każdej strony. Dlatego popularne są zdjęcia 360 stopni oraz makrofotografia.
W branży kosmetycznej fotografia koncentruje się na kolorach i fakturach. Makrofotografia pozwala pokazać szczegóły, które są istotne dla klienta.
W branży meblarskiej ważne są zdjęcia aranżacyjne, które pokazują produkt w przestrzeni. Dzięki temu klient może wyobrazić sobie, jak mebel będzie wyglądał w jego domu.
