Co 5. zdjęcie gratis. Za każde 5 zdjęć dostajesz 1 gratis na kolejne zamówienieZamów

AI Act a fotografia produktowa: jak oznaczać zdjęcia AI

Iza Gzyra

Ecommerce

Aktualizacja: 12 października 2026

Iza Gzyra
Aktualizacja: 12 października 2026

Od 2 sierpnia 2026 obowiązuje art. 50 AI Act, czyli przepisy o przejrzystości treści tworzonych przez sztuczną inteligencję. Od tego dnia Allegro wymaga od sprzedawców informowania kupujących, czy zdjęcie w ofercie zostało wygenerowane albo istotnie zmienione przez AI tak, że wygląda na prawdziwe, i daje do tego opcję znaku wodnego „AI”. Jeśli sprzedajesz online i używasz AI do zdjęć produktów, ten wpis mówi, co musisz oznaczać, kto za to odpowiada i co sprawdzić w swoich ofertach.

AI Act fotografia produktowa to dziś temat praktyczny, a nie zapowiedź. Wpis zaktualizowaliśmy w październiku 2026: uwzględnia wytyczne Komisji Europejskiej do art. 50 z lipca 2026, pakiet Omnibus z lipca 2026, polską ustawę o systemach sztucznej inteligencji i zasady Allegro, Google i Amazona. Piszemy jako studio fotografii produktowej, nie jako kancelaria: to nie jest porada prawna, przy konkretnych wątpliwościach zapytaj prawnika.

W skrócie:

Art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026. Pakiet Omnibus przesunął inne przepisy, ale nie ten.
Oznaczenie w metadanych pliku to obowiązek dostawcy narzędzia AI (np. twórcy generatora obrazów), nie sklepu.
Kto publikuje deepfake, czyli obraz z AI, który wygląda na prawdziwy, musi to widocznie ujawnić. Sama metadana nie wystarczy.
Modelka wygenerowana przez AI i produkt „upiększony” przez AI to według wytycznych Komisji deepfake. Prawdziwy produkt na tle z AI zwykle nie, jeśli nie wprowadza w błąd.
Kara za naruszenie art. 50: do 15 mln EUR albo 3% rocznego obrotu, a dla małych i średnich firm niższa z tych kwot. W Polsce przepisy o karach działają od 28 października 2026.

Zobacz też: Szparowanie zdjęć - czym jest i jak to zrobić?

➜

Czym jest AI Act i od kiedy dotyczy zdjęć produktowych

AI Act to rozporządzenie UE 2024/1689 o sztucznej inteligencji. Weszło w życie 1 sierpnia 2024, a jego przepisy działają etapami. Dla zdjęć produktowych liczy się art. 50 o przejrzystości: według art. 113 rozporządzenie stosuje się od 2 sierpnia 2026 i ten termin dotyczy także art. 50 (tekst rozporządzenia w EUR-Lex).

W lipcu 2026 UE przyjęła pakiet Omnibus, czyli rozporządzenie 2026/1744 z 8 lipca 2026 (w życie od 27 lipca 2026). Przesunął on przepisy o systemach wysokiego ryzyka na 2027 i 2028 rok, ale treści obowiązków z art. 50 ust. 2 i 4 nie zmienił (tekst skonsolidowany z 27.07.2026).

Budynek Parlamentu Europejskiego w Strasburgu z flagami państw UE

Art. 50 nakłada dwa różne obowiązki na dwie różne osoby:

Ust. 2, dostawca narzędzia AI (np. firma, która udostępnia generator obrazów): wyniki muszą być oznakowane „w formacie nadającym się do odczytu maszynowego”, czyli np. w metadanych albo niewidocznym znaku wodnym. Obowiązek nie dotyczy narzędzi, które tylko wspomagają standardową edycję albo nie zmieniają istotnie danych wejściowych.
Ust. 4, podmiot stosujący, czyli ten, kto używa AI do stworzenia obrazu (np. sklep, agencja, studio): jeśli obraz jest deepfake'iem, musi ujawnić, że został wygenerowany albo zmanipulowany przez AI.

W Polsce od 11 sierpnia 2026 obowiązuje ustawa o systemach sztucznej inteligencji (Dz.U. 2026 poz. 1003). Organem nadzoru jest Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji. Przepisy o kontroli i karach wchodzą w życie 28 października 2026 (ustawa w bazie Sejmu).

Co wymaga oznaczenia - a co nie

Kluczowe jest pojęcie deepfake. Według art. 3 pkt 60 AI Act to obraz wygenerowany albo zmanipulowany przez AI, który przypomina istniejące osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia i który odbiorca mógłby niesłusznie uznać za prawdziwy. Dotyczy więc także zdjęć produktów, nie tylko twarzy.

Jak to stosować w praktyce, wyjaśniają wytyczne Komisji Europejskiej do art. 50 z lipca 2026. Nie są wiążące, a formalnie zaczną obowiązywać po przetłumaczeniu na wszystkie języki UE (w październiku 2026 jest tylko wersja angielska). Najważniejsze przykłady dla zdjęć produktowych zebraliśmy w tabeli.

Co robisz ze zdjęciem	Czy to deepfake do oznaczenia?	Podstawa
Cały obraz produktu wygenerowany przez AI, wygląda jak zdjęcie	zwykle tak, trzeba to widocznie ujawnić	art. 3 pkt 60, art. 50 ust. 4
Modelka lub model wygenerowani przez AI	tak, realistyczna postać z AI to „osoba”	wytyczne KE, pkt 113
Produkt pokazany przez AI ładniej, w innym kolorze lub lepszej jakości niż w rzeczywistości	tak, a do tego grozi zarzut reklamy wprowadzającej w błąd	wytyczne KE, przykłady przy pkt 116 i pkt 129
Prawdziwy produkt na tle wygenerowanym przez AI	zwykle nie, jeśli nie wprowadza w błąd co do produktu	wytyczne KE, przykłady przy pkt 116
Dodanie, podmiana lub usunięcie obiektów, które zmienia sens zdjęcia	tak	wytyczne KE, przykłady przy pkt 92
Korekta kolorów, kadrowanie, wyostrzanie, usunięcie kurzu z matrycy	nie, to standardowa edycja	art. 50 ust. 2, wytyczne KE, pkt 90-92
Usunięcie lub rozmycie tła widocznego na oryginale, np. białe tło packshotu	nie, to standardowa edycja	wytyczne KE, przykłady przy pkt 92

Prosty test: czy kupujący mógłby uznać obraz za prawdziwe zdjęcie tego produktu albo tej osoby? Jeśli tak, a obraz powstał lub istotnie zmienił się dzięki AI, oznacz go. Pamiętaj też, że oznaczenie „AI” nie zalegalizuje zdjęcia, które wprowadza w błąd co do wyglądu produktu (wytyczne, pkt 129). Takie zdjęcie jest problemem niezależnie od etykiety.

Wymiana tła na wygenerowane przez AI zwykle nie robi z prawdziwego zdjęcia deepfake'a, ale jeśli nie chcesz w ogóle oceniać takich przypadków, wybierz klasyczne szparowanie zdjęć i prawdziwe tło.

Zobacz też: Usuwanie tła ze zdjęcia - metody i narzędzia

➜

Kto oznacza: dostawca narzędzia, sklep czy studio

Metadane to sprawa dostawcy narzędzia. Firmy, które udostępniają generatory obrazów, mają oznaczać wyniki w formacie do odczytu maszynowego. Dostawcy narzędzi wprowadzonych na rynek przed 2 sierpnia 2026 dostali na to czas do 2 grudnia 2026 (art. 111 ust. 4 po zmianie Omnibusem). Do tej daty pliki ze starszych generatorów mogą więc legalnie nie mieć takich znaczników.

Widoczne oznaczenie to sprawa tego, kto używa AI. Podmiotem stosującym jest według wytycznych ten, kto decyduje, czy i jak użyć AI, np. agencja reklamowa. Firma, która tylko zamawia reklamę i nie decyduje o użyciu AI, nie jest podmiotem stosującym. Jeśli jednak sam wybierasz usługę z AI, np. wirtualną modelkę, to Ty decydujesz o jej użyciu, więc ocenę swojej sytuacji zostaw prawnikowi. Dla podmiotów stosujących okresu przejściowego nie ma: obowiązek działa od 2 sierpnia 2026.

Jak oznaczać? Wytyczne mówią wprost, że podmiot stosujący nie może polegać na metadanych dodanych przez generator, bo kupujący ich nie widzi (pkt 117). Informacja ma być jasna i widoczna najpóźniej przy pierwszym kontakcie z obrazem (art. 50 ust. 5). Reklama z realistyczną postacią z AI, która pokazuje prawdziwy produkt, nie korzysta z łagodniejszego trybu dla dzieł artystycznych (pkt 122-124).

Kary za brak zgodności

Za naruszenie obowiązków z art. 50 grozi kara do 15 000 000 EUR albo do 3% całkowitego rocznego światowego obrotu firmy, w zależności od tego, która kwota jest wyższa (art. 99 ust. 4 lit. g). Dla małych i średnich firm stosuje się niższą z tych kwot.

MŚP i start-upy: górną granicą jest niższa z dwóch kwot (art. 99 ust. 6).
Małe spółki o średniej kapitalizacji: od 27 lipca 2026 ta sama zasada obejmuje je przy karach z ust. 4 i 5 (art. 99 ust. 6a dodany przez Omnibus).
Polska: kary nakłada decyzją Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji, według stawek z AI Act. Rozdział ustawy o karach działa od 28 października 2026.

To górne granice, a nie stawki za każde zdjęcie. Ważniejsze dla sklepu są dziś zasady platform: oferta ze źle oznaczonym zdjęciem może mieć problem na marketplace szybciej, niż zajmie się nią organ nadzoru.

Jak marketplace reagują na AI Act

Płatność kartą przy zakupach w sklepie internetowym na laptopie

Allegro

Allegro zapowiedziało w lipcu 2026, że od 2 sierpnia 2026 sprzedawcy mają obowiązek informowania kupujących, czy zdjęcia w ofercie zostały wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI, czyli spełniają definicję deepfake (Allegro, 13.07.2026). Obowiązek wynika z AI Act, a Allegro daje do niego narzędzie.

Co oznaczać: według pomocy Allegro tylko zdjęcia typu deepfake. Przykłady, które „mogą” nim być: zdjęcie wygenerowane od zera, prawdziwy produkt na tle z AI, wirtualny model. Ocena należy do sprzedawcy: „To Ty odpowiadasz za to, co pokazujesz w ofercie”.
Jak: zaznaczasz opcję przy dodawaniu zdjęcia, a Allegro nakłada na nie znak wodny „AI”. Bez zaznaczenia znaku nie ma, a po zapisaniu zdjęcia deklaracji nie zmienisz. Możesz też nałożyć własny znak na grafikę.
API: pole images w strukturze aiCoCreatedContent. Znak wodny jest w fazie testów BETA (Allegro, 29.07.2026).
Starsze zdjęcia: na start narzędzie działa tylko dla zdjęć dodawanych od 2 sierpnia 2026. Zdjęcia od dostawców sprawdź u źródła: Allegro radzi zapytać dostawcę, czy powstały przy pomocy AI.

Google Merchant Center

Google wymaga, żeby każdy obraz wygenerowany przez AI w Merchant Center miał w metadanych IPTC wartość trainedAlgorithmicMedia, i zabrania usuwania takich znaczników (pomoc Google Merchant Center). Dotyczy to zdjęcia głównego, dodatkowych i zdjęć lifestyle. Zdjęcie główne musi pokazywać „the exact item being sold”, czyli dokładnie sprzedawany produkt, a Google odrzuca zdjęcia ze znakami wodnymi i nakładkami (specyfikacja image_link). To nasz wniosek: widoczny znak „AI” na zdjęciu głównym może więc kolidować z wymogami Merchant Center.

Amazon

Zdjęcie główne na Amazonie to prawdziwe zdjęcie sprzedawanego produktu, bez ilustracji, na czysto białym tle RGB 255, 255, 255, z produktem na co najmniej 85% kadru i bez tekstu czy znaków wodnych (Amazon, forum sprzedawców, 19.12.2025). Profesjonalny packshot ze studia spełnia ten wymóg. W lipcu 2026 Amazon ogłosił na forum sprzedawców, że zdjęcia i filmy z fotorealistycznymi osobami wygenerowanymi przez AI trzeba przed dodaniem do oferty i treści A+ oznaczyć słowem kluczowym contains-synthetic-performer w polu XMP dc:subject, we wszystkich sklepach Amazona na świecie („in any of our worldwide stores”). Amazon zapowiedział, że przy takim zdjęciu pokaże kupującym informację o osobach wygenerowanych przez AI. Nie dotyczy to zdjęć bez ludzi ani prawdziwych osób poprawionych w narzędziach AI. Amazon powołuje się na nowe przepisy, według eWeek (24.07.2026) chodzi o prawo stanu Nowy Jork o reklamach z syntetycznymi wykonawcami.

Zalando

Zalando używa AI szeroko: w IV kwartale 2024 około 70% zdjęć do jego kampanii redakcyjnych powstało z pomocą AI (Zalando, 7.05.2025). Przy produktach stawia granicę: „The product itself is non-negotiable”, czyli kolor, kształt, proporcje i faktura produktu muszą się zgadzać z rzeczywistością, a widoczne etykiety stosuje tam, gdzie treść mogłaby wprowadzić w błąd (Zalando, 25.08.2026). Partnerów, którzy sprzedają na Zalando, obowiązują wytyczne zdjęciowe dla partnerów (aktualizacja 1.10.2026): „Don't provide content that requires visible labelling under applicable laws”, czyli Zalando nie przyjmuje treści, które z mocy prawa wymagają widocznego oznaczenia, w tym deepfake'ów. Na zdjęciach nie wolno też umieszczać napisów ani znaków wodnych, obrazy z AI wyglądające nienaturalnie Zalando może odrzucić, a do grudnia 2026 treści z AI mają mieć niewidoczne oznaczenie w metadanych albo znaku wodnym w pliku.

Platforma	Co wymaga przy obrazach z AI	Od kiedy
Allegro	deklaracja przy dodawaniu zdjęcia typu deepfake, znak wodny „AI” (BETA)	2.08.2026
Google Merchant Center	IPTC `trainedAlgorithmicMedia` w pliku, zdjęcie główne pokazuje dokładnie sprzedawany produkt	strona pomocy z lutego 2024
Amazon	zdjęcie główne: prawdziwy produkt na białym tle; fotorealistyczne osoby z AI: słowo kluczowe `contains-synthetic-performer` w metadanych	lipiec 2026
Zalando	produkt zgodny z rzeczywistością; partnerzy nie dodają treści wymagających widocznego oznaczenia (np. deepfake'ów); niewidoczne oznaczenie AI w pliku do grudnia 2026	1.10.2026

Sprawdź też: Najlepszy edytor zdjęć AI - wybraliśmy TOP 5

➜

IPTC, C2PA i metadane - jak technicznie oznaczyć zdjęcia AI

Metadane nie zastąpią widocznego oznaczenia deepfake'a, ale są potrzebne z dwóch powodów: wymaga ich Google Merchant Center, a pliki z generatorów coraz częściej je mają i nie wolno ich usuwać. AI Act wymienia jako przykłady technik m.in. znaki wodne, metadane i metody kryptograficzne (motyw 133).

IPTC Digital Source Type

Słownik IPTC Digital Source Type opisuje, skąd pochodzi obraz. Wartości, które spotkasz przy zdjęciach produktowych:

digitalCapture - zdjęcie zrobione aparatem z prawdziwej sceny
computationalCapture - kilka klatek połączonych automatycznie bez generatywnej AI, np. HDR w telefonie
algorithmicallyEnhanced - poprawka algorytmem bez zmiany treści, np. wyostrzanie, odszumianie
compositeWithTrainedAlgorithmicMedia - obraz edytowany generatywną AI, np. dorysowanie (inpainting, outpainting)
compositeSynthetic - kompozycja, w której co najmniej jeden element pochodzi z generatywnej AI
trainedAlgorithmicMedia - obraz w całości wygenerowany przez AI
algorithmicMedia - obraz z czystego algorytmu bez danych treningowych, np. wzór matematyczny (to nie jest HDR ani upscaling)

Google Merchant Center każe oznaczać obrazy z AI wartością trainedAlgorithmicMedia, a z wartości złożonych wymienia tylko CompositeSynthetic. Dla zdjęć do Merchant Center bezpieczniej więc wybrać jedną z tych dwóch. Metadane dopiszesz w Photoshopie, Lightroomie albo darmowym ExifTool, np.: exiftool -XMP-iptcExt:DigitalSourceType="http://cv.iptc.org/newscodes/digitalsourcetype/trainedAlgorithmicMedia" zdjecie.jpg

C2PA (Content Credentials)

C2PA to standard „paszportu” pliku: zapisuje, kto i jakim narzędziem stworzył albo zmienił obraz, i jest podpisany kryptograficznie. Adobe zapowiedziało, że funkcje Photoshopa oparte na Firefly automatycznie dołączają do pliku Content Credentials (Adobe, 23.04.2024). Sprawdź jednak w swoim pliku, co faktycznie zostało zapisane, zanim na tym oprzesz proces.

Uwaga na publikację: wtyczki optymalizujące obrazy, CDN i niektóre platformy usuwają metadane przy kompresji. Po wgraniu zdjęcia sprawdź plik ze strony (np. ExifTool), czy znaczniki przetrwały.

Zobacz też: Nano Banana w ecommerce - AI w fotografii produktowej

➜

Zdjęcia ze studia: kiedy art. 50 Cię nie dotyczy

Zdjęcie zrobione aparatem i obrobione klasycznie (kolor, kadr, retusz bez generowania nowych elementów) nie jest treścią wygenerowaną przez AI. Nie wymaga więc oznaczenia z art. 50. Granica przebiega przy narzędziach generatywnych: jeśli przy retuszu AI dorysowuje albo usuwa elementy, które zmieniają sens zdjęcia, ocena może być inna.

Studio fotograficzne z softboksami i białym tłem

W marszalstudio fotografujemy prawdziwe produkty w studiu, a do zamówienia w aplikacji możesz dodać „Oświadczenie: bez generatywnej AI” (29 zł za sesję): podpisane oświadczenie studia, że żaden kadr ani jego fragment nie pochodzi z modelu generatywnego. Mamy też usługi z AI i mówimy o tym otwarcie: ubrania na modelu AI z korektą retuszera (60 zł netto za zdjęcie plus packshot odzieży) i „Retusz AI” (9 zł netto za zdjęcie w promocji startowej, regularnie 19 zł). Obraz z modelką AI to według wytycznych Komisji deepfake osoby, więc przy publikacji trzeba go widocznie oznaczyć. Ceny i dodatki znajdziesz w cenniku fotografii produktowej.

	Zdjęcie ze studia, klasyczna obróbka	Obraz z generatywnej AI
Oznaczenie z art. 50 AI Act	nie dotyczy	widoczne ujawnienie, gdy obraz jest deepfake'iem
Metadane IPTC	`digitalCapture`	`trainedAlgorithmicMedia` albo `compositeSynthetic` (Google)
Allegro	bez znaku wodnego	deklaracja i znak wodny „AI”, jeśli to deepfake
Zdjęcie główne na Amazonie	spełnia wymóg prawdziwego produktu	nie jako zdjęcie główne

Najlepiej sprawdzają się dwa pliki do jednego produktu: prawdziwe zdjęcie na białym tle jako zdjęcie główne i, jeśli chcesz, obraz z AI w galerii, oznaczony zgodnie z zasadami platformy. Przy fotografii kulinarnej, zdjęciach biżuterii czy lookbookach odzieżowych wierność produktu jest tym, za co kupujący płaci.

Zobacz też: Packshot - co to jest i jak go zrobić profesjonalnie

➜

Co zrobić teraz - lista kontrolna

Niezależnie od tego, czy używasz AI do zdjęć produktowych, przejdź tę listę dla swoich ofert:

Zrób spis zdjęć, które powstały lub zostały istotnie zmienione przez AI, także tych od dostawców i agencji.
Oceń każde zdjęcie testem z tego wpisu: czy kupujący mógłby uznać je za prawdziwe zdjęcie produktu albo osoby? Modelka AI, produkt wygenerowany od zera i produkt „upiększony” przez AI wymagają oznaczenia.
Oznacz widocznie: na Allegro opcją przy dodawaniu zdjęcia, w sklepie podpisem albo etykietą przy zdjęciu, widoczną od pierwszego kontaktu.
Nie usuwaj metadanych AI z plików i sprawdź, czy Twój sklep, wtyczki i CDN ich nie kasują (wymóg Google Merchant Center).
Zdjęcie główne niech będzie prawdziwe: autentyczne zdjęcia packshot na białym tle spełniają zasady Amazona i Google.
Ustal w umowie z agencją lub studiem, kto decyduje o użyciu AI i kto oznacza obrazy.
Śledź zmiany: formalne przyjęcie wytycznych Komisji po tłumaczeniach, kodeks praktyk oznaczania treści AI (dobrowolny, z czerwca 2026) i działania polskiej Komisji od 28 października 2026.

Zobacz też: Zdjęcia duch - ghost mannequin w fotografii produktowej

➜

FAQ - najczęściej zadawane pytania

Czy usuwanie tła ze zdjęcia wymaga oznaczenia jako AI?

Nie, jeśli usuwasz albo rozmywasz tło widoczne na oryginale: wytyczne Komisji podają to jako standardową edycję. Podmiana tła na wygenerowane przez AI zwykle też nie robi deepfake'a, o ile nie wprowadza w błąd co do produktu. Allegro zostawia ocenę takich zdjęć sprzedawcy. Więcej o metodach w poradniku usuwanie tła ze zdjęcia.

Czy modelka wygenerowana przez AI wymaga oznaczenia?

Tak. Według wytycznych Komisji realistyczna postać wygenerowana przez AI to „osoba” w definicji deepfake'a, nawet jeśli nie przypomina konkretnego człowieka. Reklama z taką postacią, która prezentuje prawdziwy produkt, nie korzysta z łagodniejszego trybu dla dzieł artystycznych.

Czy na Allegro muszę oznaczyć zdjęcie z tłem z AI?

Allegro pisze, że obowiązek dotyczy tylko deepfake'ów, a prawdziwy produkt na tle z AI podaje jako przykład zdjęcia, które „może” nim być. Według wytycznych Komisji takie zdjęcie zwykle nie jest deepfake'iem, jeśli nie wprowadza w błąd co do produktu. Decyzja i odpowiedzialność należą do sprzedawcy.

Czy AI Act dotyczy tylko firm z UE?

Nie. Rozporządzenie obejmuje także dostawców i podmioty stosujące spoza UE, jeśli wyniki działania systemu AI są wykorzystywane w Unii (art. 2 ust. 1). Jeśli sprzedajesz na Allegro, Amazon.de czy Zalando, przepisy Cię dotyczą.

Czy mogę używać AI do zdjęć produktowych po sierpniu 2026?

Tak. AI Act nie zakazuje AI w zdjęciach, wymaga przejrzystości: deepfake trzeba widocznie oznaczyć. Do tego dochodzą zasady platform, np. prawdziwe zdjęcie główne na Amazonie i metadane IPTC w Google Merchant Center.

Od kiedy w Polsce grożą kary?

Przepisy polskiej ustawy o kontroli i karach działają od 28 października 2026. Kary nakłada Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji według stawek z art. 99 AI Act.

Ile kosztuje dostosowanie się do AI Act?

Samo oznaczenie nic nie kosztuje: podpis przy zdjęciu, opcja na Allegro, metadane w darmowym ExifTool. Najwięcej pracy zajmuje przegląd katalogu i ocena, które zdjęcia są deepfake'ami. Jeśli wolisz tego uniknąć, zastąp najważniejsze obrazy z AI prawdziwą fotografią packshot.

Czy focus stacking i HDR wymagają oznaczenia?

Nie. Focus stacking i HDR łączą kilka prawdziwych zdjęć bez generowania nowych treści. W słowniku IPTC HDR z telefonu to computationalCapture, czyli wciąż zdjęcie z prawdziwej sceny.

Podsumowanie

Od 2 sierpnia 2026 obowiązuje art. 50 AI Act. Sklep nie musi sam dopisywać metadanych do każdego zdjęcia, ale musi widocznie oznaczyć obrazy z AI, które wyglądają na prawdziwe. Allegro daje do tego narzędzie od 2 sierpnia, a Google i Amazon mają własne zasady.

Przejrzyj zdjęcia w ofertach i wskaż te, które powstały lub istotnie zmieniły się dzięki AI.
Modelkę AI, produkt wygenerowany od zera i produkt „upiększony” przez AI oznacz widocznie.
Prawdziwy produkt na tle z AI oceniaj ostrożnie: zwykle nie jest deepfake'iem, jeśli nie wprowadza w błąd.
Nie usuwaj metadanych AI z plików i trzymaj prawdziwe zdjęcie jako główne.
Kary: do 15 mln EUR lub 3% obrotu, dla MŚP niższa kwota; w Polsce od 28 października 2026.

Jeśli szukasz studia, które dostarcza prawdziwe zdjęcia z jasnym pochodzeniem, sprawdź ofertę marszalstudio. Fotografujemy produkty każdej wielkości, od biżuterii po fotografię kulinarną, od kosmetyków po odzież. Do sesji w aplikacji dodasz „Oświadczenie: bez generatywnej AI” (29 zł za sesję). Masz pytania? Skontaktuj się z marszalstudio.